挖掘還是不夠深 簡析國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場
發(fā)布時(shí)間：2017-08-03 15:18:04 點(diǎn)擊量：
核心提示： 如今屏幕充斥生活的各個(gè)角落，不論是顯示器還是液晶電視，亦或者手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，顯示無處不在，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等內(nèi)容媒體平臺(tái)，也是通過各種手段，在各種屏幕重新尋找自己的定位，可以說對(duì)于顯示的威力，無論哪種傳媒內(nèi)容，都是不會(huì)忽視。
如今屏幕充斥生活的各個(gè)角落，不論是顯示器還是液晶電視，亦或者手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備，顯示無處不在，報(bào)紙、雜志、廣播、電視等內(nèi)容媒體平臺(tái)，也是通過各種手段，在各種屏幕重新尋找自己的定位，可以說對(duì)于顯示的威力，無論哪種傳媒內(nèi)容，都是不會(huì)忽視，但也有個(gè)例外，那就是數(shù)字標(biāo)牌這種重要的顯示平臺(tái)，其威力并未發(fā)揮出來。那么為什么會(huì)這樣呢?我們首先來看數(shù)字標(biāo)牌的含義。
什么是數(shù)字標(biāo)牌?數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)是一個(gè)寬泛的概念，你也許沒有聽過這個(gè)名詞，但是你很可能見過它，當(dāng)你走在地鐵通道時(shí)，墻壁上的顯示屏幕就是數(shù)字標(biāo)牌，其多數(shù)的時(shí)間在向你展示廣告，當(dāng)你在銀行辦理業(yè)務(wù)時(shí)，排隊(duì)叫號(hào)系統(tǒng)其實(shí)也是數(shù)字標(biāo)牌，通過上述的例子也可以理解到，數(shù)字標(biāo)牌的主要功能發(fā)布與互動(dòng)，而至于其發(fā)布的內(nèi)容以及本身的顯示技術(shù)都是多種多樣的。
數(shù)字標(biāo)牌(Digital Signage)是一種全新的媒體概念，指的是在大型商場、超市、酒店大堂、飯店、影院及其他人流匯聚的公共場所，通過大屏幕終端顯示設(shè)備，發(fā)布商業(yè)、財(cái)經(jīng)和娛樂信息的多媒體專業(yè)視聽系統(tǒng)。因此在不同的領(lǐng)域，其發(fā)布的信息也不同，地鐵上發(fā)布下一趟列車的時(shí)間，零售店里則會(huì)展示產(chǎn)品的內(nèi)容。
數(shù)字標(biāo)牌是不是單純的顯示系統(tǒng)，其是控制端、管理端、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、播放端和顯示終端五部分組成。我們通常見到的是顯示終端，其可能液晶顯示技術(shù)，也可能是等離子顯示技術(shù)，其形態(tài)也不一樣，可能是單屏的狀態(tài)，也可能是一體機(jī)，有些朋友把數(shù)字標(biāo)牌理解液晶廣告機(jī)，就過為的狹隘了，其實(shí)數(shù)字標(biāo)牌是與大屏行業(yè)緊密相連的產(chǎn)業(yè)，其未來前景還是非常不錯(cuò)的。
上文說到很多朋友將數(shù)字標(biāo)標(biāo)牌理解成液晶廣告機(jī)，就是因?yàn)閲鴥?nèi)廠商一直以來并沒推廣數(shù)字標(biāo)牌的概念，主要有幾個(gè)原因，首先雖然數(shù)字標(biāo)牌很多時(shí)候是面向大眾的產(chǎn)品，但是安裝這種產(chǎn)品的通常都是行業(yè)用戶，所以推廣的方向也是面向行業(yè)采購者，其次國內(nèi)數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展滯后，相比于國外的市場，尤其是在零售市場，發(fā)展情況并不好，因此沒必要向普通消費(fèi)者普及它的用處。
那么在行業(yè)領(lǐng)域，數(shù)字標(biāo)牌就物盡其用了嗎?情況也不樂觀，由于數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值并沒有完全展現(xiàn)出來，所以規(guī)模較小的企業(yè)或者酒店等等，通常喜歡采購液晶電視代替真正的數(shù)字標(biāo)牌，而一些大企業(yè)有能力采購專業(yè)數(shù)字標(biāo)牌，其目的也是為了提高自己的形象，很多大酒店的數(shù)字標(biāo)牌內(nèi)容常年不換，甚至為了省電，將顯示屏幕關(guān)閉，完全失去了數(shù)字標(biāo)牌的意義。
其實(shí)究其原因，是因?yàn)閲鴥?nèi)數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展停留在了基本的顯示階段，也是低端的市場需求，其可編輯性，互動(dòng)性，長時(shí)間顯示的功能都沒有得到充分的發(fā)揮，數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)的本質(zhì)類似自媒體平臺(tái)，是集合視頻、文字、圖片以及互動(dòng)3D等新科技的顯示終端，其具有其他終端沒有的感染力。
因此數(shù)字標(biāo)牌是基于顯示功能的一套系統(tǒng)，和液晶電視只能被動(dòng)的播放不同，其可以整合多種功能，實(shí)現(xiàn)不同的目的，諸如支付，預(yù)定以及編輯顯示等等。這也是未來數(shù)字標(biāo)牌的發(fā)展方向：脫離單純的顯示功能，成為不可替代的顯示平臺(tái)。
數(shù)字標(biāo)牌市場一直在發(fā)展，未來前景看好，所以進(jìn)入到這個(gè)市場的廠商越來越多，傳統(tǒng)的數(shù)字標(biāo)牌廠商很多未涉足顯示領(lǐng)域，更多將精力致力于市場深耕和系統(tǒng)集成方面，因此他們必須向顯示器廠商采購顯示器件。隨著數(shù)字標(biāo)牌市場的繁榮，這些顯示器廠商紛紛整合自己的產(chǎn)品，進(jìn)入到數(shù)字標(biāo)牌市場，和傳統(tǒng)廠商進(jìn)行競爭。
顯示廠商或者傳統(tǒng)IT強(qiáng)勢品牌有自己的優(yōu)勢，比如LG擁有面板的優(yōu)勢，而三星則具有很強(qiáng)的科研能力，松下更是傳統(tǒng)的顯示強(qiáng)者，其產(chǎn)品本身就比較的優(yōu)質(zhì)，加上目前的數(shù)字標(biāo)牌市場發(fā)展不成熟，幾乎有大屏顯示產(chǎn)品的廠商都能進(jìn)入市場，因此產(chǎn)品同質(zhì)化的現(xiàn)象嚴(yán)重。
如果只是提供單純的顯示產(chǎn)品，那么難免就要進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，雖然諸如LG等廠商具有規(guī)模型優(yōu)勢，但是始終不是辦法，因此各個(gè)廠商都是試圖推出不可替代的產(chǎn)品，比如英特爾就推出了智能芯片，推動(dòng)數(shù)字標(biāo)牌的智能化。
三星方面則是在2013年推出SOC智能數(shù)字標(biāo)牌解決方案，具有促銷增售、視覺震撼、炫彩奪目、印象展示、宣傳品牌的價(jià)值。據(jù)了解，此解決方案采用“一體機(jī)”集成設(shè)計(jì)，將操作系統(tǒng)芯片內(nèi)置于顯示器內(nèi)，不僅擁有強(qiáng)大的顯示性能，能提供大化的廣告效應(yīng)和友好的用戶界面。這也是三星對(duì)數(shù)字標(biāo)牌市場認(rèn)知的體現(xiàn)，其一直認(rèn)為的傳統(tǒng)的產(chǎn)品操作性差，系統(tǒng)繁瑣，因此這種內(nèi)置芯片的產(chǎn)品，具有簡單易用的特點(diǎn)。
全文總結(jié)：本文具體分析了數(shù)字標(biāo)牌的價(jià)值，以及目前市場存在的一些問題，數(shù)字標(biāo)牌未來的前景很大，相信在之后的幾年會(huì)有很好的發(fā)展勢頭，而中國市場也是全球市場的重點(diǎn)，未來肯定會(huì)脫離單純的顯示困局，向智能化、實(shí)用化等方向發(fā)展，其進(jìn)入普通大眾視野的機(jī)會(huì)將越來越多。
