悠易互通昭示互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展方向
發(fā)布時間：2017-08-03 15:22:14 點擊量：
近期在北京召開的"2013中國第一屆廣告技術(shù)峰會"已落下帷幕，但它對中國互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的深層影響或許才剛剛開始。一場基于多屏?xí)r代程序化購買的發(fā)展浪潮，正在醞釀發(fā)酵。中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，將沿著新的發(fā)展方向一路向前。
谷歌全球副總裁Neal Mohan在本屆峰會上不僅帶給業(yè)界人士有關(guān)程序化購買的理念激蕩，更以實實在在的數(shù)據(jù)表明，程序化購買的時代已經(jīng)到來。據(jù)他透露，在去年一年的時間內(nèi)，程序化購買業(yè)務(wù)在谷歌平臺上迅猛增長200%。而調(diào)研機構(gòu)BrightRoll和IAB Canada的相關(guān)調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示：在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地——美國，38%的廣告代理商計劃將一半的預(yù)算用于程序化購買;在其鄰國加拿大，也有四成企業(yè)將一半多的互聯(lián)網(wǎng)廣告預(yù)算投入程序化購買。
Google亞太區(qū)展示廣告負責人Robbie Hills 則指出，程序化的購買給我們帶來一些至關(guān)重要的好處，可以提高公司的運營效率和市場效率，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動市場營銷的活動，使你做出更好的決策。程序化媒體購買正在革新媒體行業(yè)，并將引爆整個行業(yè)。毫無疑問這也是我們在媒體當中多年以來所看到的大改變。
而Google亞太區(qū)展示廣告產(chǎn)品管理總監(jiān)伍晞烈則寄希望與行業(yè)標準的建立。他說，廣告生態(tài)系統(tǒng)要找到解決方案，必須建立公開透明的環(huán)境。廣告商和發(fā)布商必須要共同開發(fā)建立一個行業(yè)標準，我希望這樣的行業(yè)現(xiàn)在正在進行實驗，從而改變整個網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)的環(huán)境。
在艾瑞咨詢研究院院長曹軍波看來，程序化在中國目前RTB產(chǎn)業(yè)鏈里屬于早期階段，但他相信三年五年這個產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)就會相對比較清晰，因為品牌廣告主將會通過更多的數(shù)據(jù)支撐進行經(jīng)濟運營。
作為中國多屏?xí)r代程序化購買引領(lǐng)者，悠易互通則以重磅產(chǎn)品的發(fā)布宣告：DSP自此進入2.0時代，程序化購買在中國正在進入發(fā)展快車道。
中糧集團品牌管理部總經(jīng)理向明對悠易互通的DSP2.0產(chǎn)品高度評價，他表示：作為品牌營銷人員，首先看中聆聽能力，收集海量的數(shù)據(jù);第二處理能力，以前靠大腦靠經(jīng)驗，現(xiàn)在越來越多靠工具，2.0平臺就是幫你做決定的;第三如何大的投入產(chǎn)出，過去是一種賭，現(xiàn)在是實時的校正和優(yōu)化;第四是執(zhí)行，用少的錢達到大的效果，獲得更多更準確的受眾;第五讓你的錢更多的發(fā)酵。
更具意義的是，悠易互通的DSP2.0產(chǎn)品，其背后所昭示的意義與啟示。
首當其沖的是，大數(shù)據(jù)與技術(shù)將是程序化購買的強大驅(qū)動力。在概念層出不窮的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，關(guān)于市場驅(qū)動的力量一直爭論不休，悠易互通展現(xiàn)了其過人的全球視野和前瞻洞察，抓住了程序化購買的發(fā)展本質(zhì)。正如悠易互通 CEO周文彪所言，移動互聯(lián)的發(fā)展日新月異，廣告主的需求越來越多元化，互聯(lián)網(wǎng)廣告正在呈現(xiàn)“廣告輸出路徑的多屏化、購買渠道的多元化、大數(shù)據(jù)的多維化”的“三多現(xiàn)象”。在此環(huán)境下，部分企業(yè)很容易迷失于大數(shù)據(jù)的猛烈沖擊。而悠易互通的解決之道是，以技術(shù)的不斷精進來抽絲剝繭，縱深展現(xiàn)大數(shù)據(jù)的真正魅力。
以悠易全新發(fā)布的DSP2.0平臺為例，其兩大殺手锏就是其卓越的DNA人群數(shù)據(jù)庫和領(lǐng)先的智能化技術(shù)。以技術(shù)為基石，該產(chǎn)品首次將基于實時競價的DSP、Ad Network、Rich Media 、SEM/SEO四大業(yè)務(wù)全面整合，對接來自多屏的50億流量，完美整合多維度的大數(shù)據(jù)，展開無可匹敵的精準營銷。
其次，智能、簡易的操作和可控、透明的過程是程序化購買的獨特魅力。面對大數(shù)據(jù)的洶涌、渠道的多元和技術(shù)的繁雜，互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)要有足夠的能力化繁為簡，為廣告主提供智能的、簡易的操作體驗。同時，還需要完美展現(xiàn)操作過程的透明化、可控化，從而讓廣告主感受到一切盡在掌握中的愉悅和從容。
悠易互通DSP2.0產(chǎn)品雖然融匯數(shù)不勝數(shù)的領(lǐng)先科技，精妙而艱深的算法，對接多屏50億流量和國內(nèi)多家的廣告交易平臺，但使用單一的用戶界面，在30毫秒的時間內(nèi)就可完成從數(shù)據(jù)獲取到廣告呈現(xiàn)的全部流程，廣告主的操作非常簡易與智能。另外，該平臺還可以根據(jù)效果KPI、實時資源情況，動態(tài)地分配預(yù)算，并實時整合報表，全程監(jiān)控可以實時優(yōu)化，讓在線營銷更省力。
追求卓越的廣告投放效果和提高ROI是程序化購買的終極目標。程序化購買相當于開辟了一條“被機器接管的”智能化營銷渠道，通過廣告交易平臺(Ad exchange)來實時競價購買媒體廣告庫存，針對網(wǎng)民的人口屬性、社會屬性和產(chǎn)品興趣特征，在特定的設(shè)備上面(PC、平板和手機等)和特定的環(huán)境(不同網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境)中，幫助廣告主精準定位目標消費者，從而可以卓有成效地為廣告客戶帶來品牌曝光、營銷引流和效果提升，讓廣告投入的每一分錢都能夠創(chuàng)造佳收益。悠易DSP2.0憑借領(lǐng)先的智能技術(shù)和算法的優(yōu)化升級，為精準定向提供了更加充分的保證，使得廣告信息能夠在合適的時空維度傳遞給契合的受眾。而通過先進的召回技術(shù)，還可有效減少廣告投放過程中在頁面到達環(huán)節(jié)的流失，從而為廣告主節(jié)省預(yù)算，進一步提高ROI和廣告投放效果。
海爾電器集團品牌運營總監(jiān)王梅艷認為，互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)展到程序化購買，給品牌商和廣告主帶來更精準的工具，更精準的用戶。她表示：“我們用開放的心態(tài)整合這種資源，整合更好的專業(yè)的合作伙伴，才能跟上用戶點鼠標的速度”。
全球互聯(lián)網(wǎng)廣告的“多屏?xí)r代”已經(jīng)到來，基于多屏的程序化購買必將成為未來的創(chuàng)新應(yīng)用和主流平臺。而悠易互通作為產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)者，以其DSP2.0產(chǎn)品的發(fā)布，昭示中國程序化購買的發(fā)展方向和精髓。伴隨產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的逐漸成熟，中國程序化購買必將漸入佳境，從而推動中國互聯(lián)網(wǎng)廣告的產(chǎn)業(yè)升級。
